国家旅游局决定，把天马作为中国旅游的图形标志。它是根据1969年甘肃武威出土的一件东汉青铜雕塑设计的。该青铜雕塑原称铜奔马，又称马踏飞燕。后经考证，该马所踏的并非燕子，而是古代传说中的龙雀（即风神），而马也非凡马而是神马，故正名为天马。该马头戴璎珞，尾稍打结，具有浓郁的中国特色，天马奔驰，象征着蓬勃发展的中国旅游事业。
该图形标志代表整个中国旅游事业，它在旅游系统使用，既有普遍性，又有严肃性，可用该图形标志装饰对外的办公地点、旅游交通工具；可在办公用品和旅游书刊、导游资料等旅游宣传品上印该图形标志；地方旅游局举办的国际旅游会议、对外展销会议等，均可使用该图形标志。
一般情况下马和飞燕为白色，天空为天蓝色。