“书标”是成套丛书性质的概括性的标志。
早在30年代，为新文艺事业做出贡献的良友图书公司出版的卷帙浩繁的“一角丛书”、“中国新文学大系”。“良友文学丛书”、“中篇创作新集”的里封、环衬或包封上，都印着一帧小小的作为书标的木刻画：一位头戴阔边草帽的农民，在春天广袤的田野里，左肩挂着谷粒袋，右手正在向条条麦畦撒播种子。这个书标，取之于一帧外国藏书票，线条粗犷，含义深刻，作为文学丛书的书标，真是珠联璧合，堪称上品。使用这个书标，大概象征新文艺之路的开拓，也像那位播种者创业一样艰辛罢。
50年代中华书局出版了一套中国历史小丛书，书标的设计是最能代表中国古代文明的万里长城。
近年，上海文艺出版社陆续出版了一套散文丛书，书标是变形的振翅欲飞的小鸟，仔细一看，原来鸟身为“S”形，鸟翅为“W”形，正是由“散文”二字的第一个拼音字母组成的。
上海美术出版社出版的一套高档画册《鲁迅小说连环画》的书标是剪纸风格的水乡景物：小桥、乌篷船、凉亭，具有浓厚的水乡气息，与鲁迅小说多取材绍兴风物正相吻合。